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　　5月份到现在，王老吉的爱国民族产业形象已经深入人心。在奥运即将到来之际，在众多商家忙着在纸媒上、电视上、广播里此起彼伏地叫喧着“奥运奥运”之际，王老吉竟然跑到了美国，漂漂亮亮地打出了一张“奥运爱国牌”。

　　前几天晚上，优酷等视频网站纷纷把一段有关“王老吉在美国的户外广告”的视频放到了首页。视频里可以清晰地看到：一艘在纽约哈德逊河的游艇，上面竖着一个巨大的红色加宝装的王老吉罐体，旁边是一块大大的广告板，上面用英文写着“2008，Welcome to Beijing，China”。视频可以清楚地看到里，这个红色王老吉罐体与不远处的自由女神像遥遥相望。

　　于是，媒体纷纷报道“王老吉要进军美国了”“王老吉向美国友人表示欢迎了”……王老吉是否要准备进军美国，我这种小人物当然是不敢下定论拉。只是，个人对市场的敏感则是明明白白察觉到：王老吉的广告在打“爱国牌”，而且这是一张从美国千里迢迢打给国人看的爱国牌。

　　这一次，王老吉的广告语很简单：2008，Welcome to Beijing，China。可能有人会疑惑：这样一句广告语不是“放诸四海皆准”吗？这样也算是一句有效的广告语吗？我的答应为：既是，又不是。　

　　的确，“欢迎来到2008北京奥运会”这样一句广告语，大至海尔这样的大型企业，小至北京街头一间小吃店，好像都可以套用。只是真正能用得巧，用得妙，却并不容易。

　　首先要看这句广告语的受众是谁。如果只是外国友人，当然这也能表现商家的爱国、热情、友好，只是真正效果怎样就见仁见智了。

　　其次要看这句广告语是以怎样的广告形式为载体出现。众所周知，有创意才能有噱头，才能引起人们对这样普通的广告语的注意。

　　再次，还要看这句广告语是否与商家品牌形象相符。如果是由一个外国商家来宣告“欢迎来到2008北京奥运会”，那难免会让人哭笑不得。

　　从以上三方面来看，王老吉都是运用得很好的。它爱国企业的形象深入心，它的红色罐（红色让人联想到中国）有趣地向美国自由女神示好，绝对的大噱头，它不仅仅让美国友人看到了美丽的红色，还利用网络视频平台让千千万万的中国同胞看到了它在美国的美丽红色。

　　所以说，有时候广告语除了要写得好之外，更需要用得妙。